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美国流行服装的代表:为什么不能在中国销售,因为它在世界各地都很畅销?

来源: 橱窗网 整理: 橱窗网 时间: 2020-07-24 05:13:44

自2020年以来,世界各地的各个行业都带来了不同程度的影响。据权威统计,今年1月至2月,全国纺织工业增加值下降27%。与去年同期比较,制衣业的增加值下跌百分之二。与去年同期相比,这一比例为9%。超过全国配额的服装、鞋帽和针织产品的零售额下降了30。与去年同期相比,这一比例为9%。

早些时候,知名的美国牛仔裤品牌利维(Levi)宣布,其在中国的半数门店将暂时关闭。预计这将对其近期的表现产生影响。

数据显示:里维斯出生于19世纪50年代,至今已有167年的悠久历史,是牛仔裤行业的祖先。经过数百年的发展,从原来的纺织批发公司,到集牛仔服装的研发、生产、销售于一体的世界著名服装企业之一。

当时,德国犹太人列维·施特劳斯(LeviStrauss)在美国淘金热期间来到旧金山。一批卖不出去的帆布被制成近一百条裤子,在淘金热地区销售,结果很受欢迎。后来,为了使产品更坚固耐用,他放弃了帆布,改用靛蓝厚斜纹布做工装裤,用铜钉加固裤袋和接缝。这种经久耐用的长裤很快就着火了,这也是第一条牛仔裤的来历。

随着生意越来越繁荣,赚了大钱的李炜在旧金山开了他的第一家店,用自己的名字作为产品的品牌。在接下来的几十年里,公司的生意很好,但仍然属于少数品牌。

这种情况一直持续到20世纪40年代末,当时牛仔裤在世界各地流行,里夫斯的牛仔产品开始成为年轻人的一种潮流,该公司迅速扩张,并迅速开始销售。

不幸的是,在20世纪80年代中后期,随着美国公共美学的变化,男性开始穿西装裤,女性也朝着柔软和舒适的方向发展。在市场整体低迷的情况下,利维只依赖牛仔裤产品,很难与富有类别的服装品牌竞争。另一方面,当时Zara、H/M等快速时尚品牌也不得不经营牛仔裤,而且价格应该更优惠。在多次打击下,利维的表现自然是一天比一天下降。

为了扭转下滑趋势,莱维已经采取了一系列措施,例如扩大批发渠道、降低生产成本和改造中高档品牌。这些措施确实在短期内刺激了公司的业绩增长,但由于品牌溢价的损失,从企业长期发展的角度来看,这无疑是不利的。事实上,事实也是如此,它的表现很快又下降了,甚至濒临破产。

平淡的局面一直持续到几年前,里维斯再次开始拯救自己,邀请在宝洁工作了近30年的伯格担任首席执行官。上任后,他开始了一系列重大变革,如降低供应链成本,加大对设计、研发和营销渠道的投资,大力拓展女装配饰业务等。在营销上,本公司通过与体育、娱乐明星的跨境合作,提升自己的品牌影响力,并与耐克等知名品牌推出合作风格。

短短几年里,李维斯就成功地摆脱了传统观念,塑造了时尚、高科技、受欢迎的品牌形象,收入规模也在不断扩大。年销售额可达55亿美元左右,其中只有3%在中国。

与欧美市场相比,为什么李维斯在中国的销售持平?一些分析指出:到目前为止,中国的牛仔服装已不再是一种趋势,有些人可以穿一条牛仔裤好几年。再加上牛仔服装市场的总销售额增长已经开始放缓,莱维斯的价格不便宜,商店主要是线下百货公司,这自然不会吸引国内的年轻消费者。

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