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(经济观察)消费升级促进品牌创新

来源: 橱窗网 整理: 橱窗网 时间: 2020-02-05 21:57:14

就在过去的2019年,大白兔从香水中出来,云南白药出袋,六神出酒,中国传统商品出了新花样。然而,人民的文创新的国内商品创新竞争,最近推出了70个新的国内品牌,这无疑增加了另一个火的上升的国内商品在2019年。

竞赛专家小组组长吴晓波说:近几年国内商品回运的现象,实际上是本土美学觉醒的最好证据。新一代消费者开始学习和培养审美意识,这必然体现在消费者的选择上,他们更愿意在当地文化中找到外观高、个性强、温度高的产品。

另一方面,消费升级的趋势也促使品牌通过不断的创新和进化成为新生活方式的出口国,这也是国内商品的崛起的主要推动力。

正如一位好邻居的创始人陶叶几天前在中国商界领袖年会上所说的那样,现在的消费实际上是一种生活方式。以收音机为例。过去,消费者购买它是为了获得功能信息,但现在,更多的人希望通过它获得更好的心情和氛围,这是生活的方式。其背后,实质是中国的消费结构发生了变化,过去由工厂和生产商主导,并由消费者主导。

近几年来,消费市场和消费心理都在发生迅速的变化。过去,只要大品牌打广告来占据用户的心,这种做法在新一代年轻人中就不再有用。因此,企业及时调整产品生产和销售策略尤为重要。

好的产品需要好的创意,好的创意从哪里来?业内人士认为最好的创意来自消费者。在未来,设计将不再是设计师的专利。从这个角度来看,随着信息传输越来越方便、需求多样化和定制需求的发展,以及供需链的无缝连接,人人都是设计师的时代可能不会太遥远。

未来,哪些类别会走出国门,成为世界一流的奢侈品?吴晓波认为,这是丝绸、陶瓷、白葡萄酒和茶叶。事实上,11种品牌的茶、酒或周围的茶和葡萄酒占据了15%以上的奖项。国家越多,世界就越多。在这些最传统的和大多数中国人类别中,可能有最广阔的增长空间。

据统计,米老鼠的IP衍生品收入达到6960亿美元,是内容收入的99.4倍。其他IP,如面包超人、Gunda、迪斯尼公主等,也赚取超过10倍以上的自己的内容收入的IP衍生物。相比之下,如何探索传统文化,拓展超级IP衍生品产业链,如《西游记》和《三国演义》,还有很多课题要做。

中华民族有着五千年的悠久历史和浩瀚的文明海洋,优秀传统文化的精髓是取之不尽的。深入挖掘中国文化,将为中国商品崛起的热潮注入源源不断的力量。没有传统文化的继承和创新,依靠新的科技创造‘国产新产品’是不可能的,没有创新的年轻表现就不可能继承文化。市场不会付款。两者必须相辅相成。

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