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[经济观察]消费升级促进品牌创新

来源: 橱窗网 整理: 橱窗网 时间: 2020-02-05 18:55:29

就在过去的2019年,大白兔没有香水,云南白药出袋,六神出酒,中国传统商品出现了新把戏。然而,人民群众的文庄新家居产品创新大赛最近发布了70种新的国产品牌,这无疑为2019年的国产商品的崛起增添了另一股火药味。

竞赛专家小组组长吴晓波说:近几年国内商品回运的现象,实际上是本土美学觉醒的最好证据。新一代消费者开始学习和培养审美意识,这必然体现在消费者的选择上,他们更愿意在当地文化中找到外观高、个性强、温度高的产品。

另一方面,消费升级换代的大趋势,亦是透过不断的创新和演变,促使品牌团体成为新生活方式的出口商。这亦是推动本地货品上升的主要动力。

正如一位好邻居的创始人陶叶几天前在中国商界领袖年会上所说的那样,现在的消费实际上是一种生活方式。以收音机为例。过去,消费者购买它是为了获得功能信息,但现在,更多的人希望通过它获得更好的心情和氛围,这是生活的方式。在其背后,本质上是中国的消费结构发生了变化,过去由工厂和生产者主导,现在已由消费者主导。

近年来,消费市场和消费心理发生了巨大的变化。因此,企业及时调整生产和销售策略是非常重要的。

好的产品需要好的创意,好的创意来自哪里?业内人士认为,最好的想法来自消费者。在未来,设计将不再是设计师的专利。从这个角度看,随着信息传递的越来越便捷,需求的多样化和量身定制的需求,以及供需链的无缝衔接,每个人都是设计师的时代可能不会太遥远。

未来,哪些类别可能走出国门,成为世界级奢侈品?吴晓波认为,这是丝绸,陶瓷,白葡萄酒和茶。事实上,11个品牌的茶叶,葡萄酒,或周围的茶和葡萄酒占超过15%的奖项。国家越多,世界就越大。在这些最传统和最中国类中,可能有最广阔的增长空间。

据统计,米老鼠的IP衍生品收入达到696亿美元,是内容收入的99.4倍。其他IP产品,如面包超人、Gundam、迪士尼公主等,在IP衍生产品收入方面的收入是自己内容收入的10倍以上。相比之下,我们如何探索传统文化,拓展超级IP衍生品产业链,比如西游和三国浪漫?还有很多事情要做。

中华民族有着五千年的悠久历史和浩瀚的文明海洋,优秀传统文化的精髓是取之不尽的。没有传统文化的继承和创新,依靠新的科技创造‘国产新产品’是不可能的,没有创新的年轻表现就不可能继承文化。市场不会付钱。两者必须相辅相成。全球人民总编辑谢翔说。

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