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QuestMobile2022年618洞察报告:当日电商活跃用户7.3亿,电商平台内卷

2022-06-23 10:01:09 来源:网络

  今年的内卷是618卷,可以称为与敌人的战斗。Questmobile数据显示,截至2022年5月,618年前夕,典型综合电子商务应用程序的重叠用户数已达到2.39亿,较去年大幅增长21.7%。在如此激烈的用户争夺战中,提前招商、提前付款等传统的先发制人行为已成为标准配置。关键品类的爆发和平台节点的共鸣是新的突破举措具体而言,在传统举措中,整合电商已经围绕三阶段营销节奏疯狂推出和输出火力。例如,淘宝和京东的活跃用户规模在618的同一天达到顶峰。促销期间,淘仕和京东用户都从下午6点开始涌入,晚上8点达到高峰,拼多多也没有最终支付时间点的概念。用户规模峰值错开在上午7点和12点总体流量节奏与去年一致。总体来看,第一波增购和人群蓄水改善了支付转型;第二波的支付效率明显高于第一波。然而,在此过程中,用户的跨平台比较行为更加明显。特别是在第一波最终支付的当天,京东、淘宝和拼多多的重叠用户超过2700万,拼多多在淘宝上的重叠用户超过1.7亿。显而易见,平台对用户的竞争十分激烈由于激烈的竞争,综合电商和直播电商也在标准配置之外取得了源源不断的“新突破”:综合电商占据了传统产业链的优势,因此,努力进行全链接、多节点营销,引导用户全周期流量,提升全球“人货场”收入;直播电商利用平台流量,依靠内容和流量分配机制来引导交易,特别是利用“大咖啡”、“IP”和“品牌”的概念来加强精细化运营;另一个值得注意的是,618推广也成为平台弥补劣势的机会。无论是品类补充还是跨城市吸引新用户,淘西(特别是天猫)、京东。com和品多多都抓住机会,以“打仗育兵”和“不备进攻”的大节奏,努力打造对手的强项和强区