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Z世代人手一支的usmile Y1s罗马柱,究竟赢在了哪里?

2021-07-29 15:20:03 来源:网络

  在消费不断升级的当下,文化艺术消费逐渐成为新的经济增长点和支撑点,同时也为品牌出圈划出了新赛道。

  最近,usmile携手大英图书馆进行了一场跨界合作,以艺术文化走进生活为内核,推出联名款Y1s罗马柱电动牙刷礼盒,又一次成功抓住了消费者和市场的注意力。
  Z世代人手一支的usmile Y1s罗马柱,究竟赢在了哪里?
  作为这次联名礼盒的核心产品,usmile、Y1s罗马柱电动牙刷已经是国内年轻消费者手中的入门级口腔护理单品。自诞生以来,Y1s罗马柱因其兼备高颜值和硬核科技,备受消费者喜爱,获奖无数。与此同时,它也经历了无数次产品复,目睹了usmile对产品的终极追求。
  01中国90后的第一支电动牙刷。
  在Y1s 罗马柱诞生早期,国内的电动牙刷行业依然延续着欧美的产品设计风格,市面上的产品大都是蓝绿色系的医疗工业风。
  但是,作为主力消费军的z世代已经不满意了。对他们来说,在选择产品时,功能和价格是最基本的要素,他们开始关注产品背后的灵感故事、文化美学构成,是否符合自己追求的生活。
  因此,usmile大胆地向传统的电动牙刷行业发出了第一次挑战——从流行食物马卡龙的颜色中获得颜色灵感,Y1s罗马柱以马卡龙的颜色系统为主色调,同时在方向盘的设计中采用了2000多年前古典优雅的罗马柱的外观造型
  Z世代人手一支的usmile Y1s罗马柱,究竟赢在了哪里?
  usmile让用户感受到,电动牙刷不仅能作为科技产品帮助口腔实现极致清洁,还可以成就家的艺术一角,为日常生活带来美的感受,让人在使用过程中感到愉快舒适。
  从某种意义上说,usmile是消费品牌,不如说是开创口腔文化美学经济的第一个品牌。
  这种勇敢打破传统定义,垄断行业认知的产品设计,引起了很多90后的关注,18-24岁的年轻消费者几乎是人手。至此,马卡龙色系和罗马柱手柄,也成为了usmile超级大单品Y1s罗马柱独特的DNA符号。这次“美学实验”成功向产品同质化的市场发起了一场快速变革,让国内品牌从模仿欧美品牌到争相模仿usmile。
  但,这只是usmile对口腔文化美学经济探索的开始。